初入SEO

SEO基本概念

SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文为搜索引擎优化。根据操作的意图, SEO又被称为“网站优化”或者“搜索引擎最优化”。但这两个概念之间存在着本质的区别。

）网站优化是指在对网站进行调整时，以提高网站的用户体验、完善网站功能为根本出发点，最终提高网站的搜索引擎友好性。

）搜索引擎最优化则恰恰相反，以提高网站的搜索引擎友好性为根本出发点，关键时刻甚至置网站的用户体验及网站功能于不顾。

SEO与搜索引擎广告的区别

SEO与搜素引擎关键字广告有着本质的区别，搜索引擎优化是通过对网站进行必要的调整，提高网站的搜索引|擎友好性，从而提高网站在某些关键字搜索结果中的排名。

SEO优缺点

成本较低。从某个角度上看，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人网站来说，只要站长掌握一定的搜索引擎优化技术即可。而对于企业来说，成本主要来自从事搜索引优化员工的薪酬或雇用专业搜索引擎优化公司所花的费用。

持久性。一般情况下，采用正规方法进行优化的网站，排名效果会比较稳定。除非搜索引擎算法发生重大改变或者强大的竞争对手后来居上，否则不会有太大的变化。

不需要承担无效点击的风险。不管点击网站的是潜在客户还是竞争对手，我们都无需为此而付出任何代价。

尽管搜索引擎优化具备这么多的优势，但它毕竟是依附搜索引擎生存的，因此也会存在一些不可克服的缺点，主要表现在以下几个方面。

施工时间长。从开始对网站进行优化到实现关键字的目标排名，一般需要2~6个月。对于竞争十分激烈的关键字，还可能需要一年甚至更长的时间(网站优化时间的长短主要取决于所选择的关键字的竞争激烈程度、优化者水平及搜索引擎等-些不确定的因素)。

不确定性。搜索引擎优化人员并不是搜索引擎的开发者，与搜索引擎也没有什么密切关系，所以，并不能向任何人保证在指定时间内，实现某一关键字的指定排名。

被动性。搜索引擎会不定期改进算法(甚至为了自身利益而对某些网站或者行业进行人为干预，以迫使这些用户投放关键字广告)，这就要求我们要对网站进行及时调整以迎合新算法，这样才能长久享受搜索引擎带来的好处。

SEO主要工作

SEO的主要工作分为内部优化及外部优化，从网站内部出发，对网站的基本要素(例如，网站结构、页面结构、关键字分布等)进行适当的调整;如果经过调整，网站在搜索引擎中的表现达到了我们的预期效果，则内部优化工作就基本完成;否则，我们还需要反复地对网站进行调整，直至达到预期效果为止。

外部优化工作主要是围绕增强外部链接关系而展开的，这项工作必须贯彻优化的全过程,例如,交换友情链接、登录分类目录等。